淘宝代运营-疫情期间如何做好直通车的优化

  2020一开年给到全国人民的一个重击-——新冠状病毒，无论我们在哪、无论我们在做什么但凡听到这个名字都会造成恐慌，在这个病毒影响下，各种行业的线下店铺的营业时间都是受到了很大的影响，线上平台产业亦是如此。部分快递无法发货，工厂产业无法正常供货。面对病毒疫情的到来，行业都是在绞尽脑汁的做好后期的开工规划准备。那么电商人又是如何做好措施应对呢？直通车作为店铺的一个重要引流端口，在春节和疫情的影响下要如何调整？今天淘宝代运营主要从店铺的一个引流端口进行应对措施的分享-——直通车。

  受春节和疫情的影响，线上店铺的流量人气和销量势必是要受到影响。针对这种情况，直通车这个付费端口可以重点操作起来。利用行业在这个时间段的各项数据浮动，通过直通车配合店铺数据。在行业整体相对淡季来说，行业大盘数据是有比较大的浮动，直通车具体可以通过几个端口的流量进行把控数据的变化，做到低成本高访客量从中提升产品的曝光量。

关键词

  因为整个疫情的影响线上产品整体的销量相对平时会有浮动，因为物流问题导致部门商家不能正常发货，所以这个时候店铺可以主要来增加人气增加进店关键词的精准性，因为物流和产品原因，所以直通车整体的消耗预算是相对比要低一些，关键词投入的预算也是低，所以这个时候钱都是用在刀刃上，筛选报表累计优势的关键词进行调整出价，核心保证优质精准关键词的引流，这样入店关键词和宝贝标题关键词匹配度跟高，这种情况下宝贝整体的自然流量和标题的权限也是有辅助作用。结合行业ppc趋势和点击量趋势，整体直通车在调整上重点的关键词保持曝光量，靠前位置调整。

搜索人群

  关键词做好精准引流，低成本引流，人群上整理一些购买过的老客户，浏览过的客户，相似店铺的访客。针对这部分人群做好加购和收藏，增加加购率收藏率，累计这些客户后期促成转化。物流正常发货，增加转化率。另外一个是及时做好地区的调整，针对疫情区域和发货受限区域及时调整。

  针对在疫情期间根据行业大盘数据的变化和物流方便的影响直通车重点做到精确精准带成本高流量储备加购收藏。这样对店铺的整体搜索量起到提升的作用，对访客量的精准度对店铺产品的精准度都在非常时期把握仔细，从中做到疫情期间稳定精准流量，提升拉流量价值，从中释放的店铺访客量有效带来最大转化。做到更好的稳定店铺数据。